ER - Nessa coisa toda da globalização já tem várias editoras exportando títulos. Você já fez algum acordo nesse sentido?

Joana - Nós temos alguma coisa para Portugal e também alguma coisa muito pequena para a América Latina. Antigamente, tinha para a Argentina. Mas hoje estou mais voltada para o mercado nacional.

ER - Existe ética no mercado editorial brasileiro?

Joana - Acho que a ética é obrigatória em qualquer mercado. Existem empresas éticas, empresas mais éticas que as outras e empresas menos éticas que as outras. Eu considero o mercado brasileiro ético.

ER - Você já teve título, foto, matéria pirateada?

Joana - Sim. Em alguns casos eu liguei diretamente para o editor... Como foi um trabalho terceirizado, ele admitiu e tirou o material do mercado.

ER - A Símbolo tem algum relacionamento político? Vai para a disputa do BNDES? Acredita em dinheiro público?

Joana - Vai entrar como todas as outras, é obrigação dela. Ela quer acreditar em dinheiro público.

ER - O que é melhor: dinheiro público ou sócio estrangeiro?

Joana - (risos) Qualquer um que mantenha a Símbolo na trilha do crescimento, com qualidade de vida pessoal para os funcionários, visando o crescimento da empresa e não o enriquecimento dos acionistas. Recebi muito dinheiro na venda das ações para a Abril e esse dinheiro foi empregado na editora. Vivemos um momento difícil, mas preservamos a transparência nas relações profissionais, nas diferenças raciais, sexuais, etárias, religiosas. Aqui, eu brinco que você pode sair do armário tranqüilo.

ER - Papel ou internet, como vai ser o futuro?

Joana - Estamos começando a entrar numa área muito interessante, que é a de considerar a revista como uma marca que deve ser migrada tanto para a internet quanto para outros negócios.

ER - Revista Costumer, vai entrar nesse mercado?

Joana - Vai, mas com bastante sabedoria e com um departamento independente. Nossa estratégia é bem simples e muito clara. Não faremos qualquer assunto, apenas os que temos expertise. A Símbolo é a segunda editora feminina neste País. Só perde para a Abril. São números consolidados pelo IVC. Temos muito material, mas trata-se de um novo negócio, um dinheiro novo.

ER - Brasileiro lê?

Joana - Lê e muito. O brasileiro é ávido de informação, desesperado em aumentar o know-how cultural dele. Em São Paulo, na exposição do Picasso, você viu o tamanho da fila. Quem pensa que são apenas pessoas da elite se engana. O maior exemplo é o das revistas populares. O grande problema está na distribuição. Você sai de São Paulo para uma cidade do interior onde tem uma única banca ao lado da igreja. Outro problema é o da pobreza que dificulta o acesso aos bens de consumo.